打造IP形象 + 文創(chuàng )產(chǎn)品

品牌IP形象：IP塑造 / IP體驗 / IP傳播 / IP商品
文創(chuàng )產(chǎn)品：景區 / 博物館 / 校園 / 企業(yè) / 文旅 / 爆款設計……

到底什么是IP？

我們常常說(shuō)的IP其實(shí)有好幾種，第一種是IP形象，比如迪斯尼、漫威的卡通IP，另一種是最近很火的《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《三十而已》這類(lèi)熱門(mén)綜藝影視IP。歷史上成功的IP形象很多，迪斯尼的唐老鴨，米老鼠系列是IP，漫威有強大的IP宇宙，如蜘蛛俠、超人等。西游記唐僧師徒也是經(jīng)典IP，熊本熊也是IP。他們首先是具有非常高的辨識度和認知度，就像一個(gè)品牌，他們出現在各類(lèi)型物品或商品上，被廣泛使用，比如服裝、日常消費品或電子產(chǎn)品上都經(jīng)常出現他們的形象。

為什么品牌都需要IP形象？

近年來(lái)，“虛擬偶像+直播帶貨”打破次元壁，帶動(dòng)年輕消費人群。如王者榮耀創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)出圈引流，吸引粉絲瘋狂種草。其周年IP宣推豐富，品牌精準定位特點(diǎn)，IP與原生品牌強強聯(lián)合，效果拔群。我們發(fā)現，在很多互聯(lián)網(wǎng)品牌變化中，京東、天貓、蘇寧、國美……很多品牌都在建立自己品牌的專(zhuān)屬I(mǎi)P，無(wú)論是形象，還是附屬的卡通、漫畫(huà)、產(chǎn)品，甚至是品牌活動(dòng)等等。他們打造符合品牌的IP形象符號或者IP family，獲得用戶(hù)對品牌的好感度。

為什么品牌需要IP化？

品牌IP化，從另一個(gè)角度來(lái)看，也是產(chǎn)品IP化，將產(chǎn)品的價(jià)值理念賦予IP身上，通過(guò)IP孵化產(chǎn)品獨有的“品格”或“個(gè)性”, 讓產(chǎn)品也可以擁有更加人格化的行為設定和性格表達，與消費者交朋友，獲得用戶(hù)對品牌的好感度。

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IP形象+文創(chuàng )商品的孵化，其實(shí)就是賦能的一種過(guò)程。九智通過(guò)文化＋IP形象設計創(chuàng )意的融合，構成口碑傳播的主要力量，文創(chuàng )IP產(chǎn)品與年輕人群的傳播痛點(diǎn)完美契合，與采納君道聯(lián)合打造品牌與爆款產(chǎn)品，產(chǎn)生流量與贏(yíng)利。

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